指日，环球最大的调研机构之一益普索揭晓了《北京2008奥运赞帮成就跟踪推敲讲述》。正在奥运赞帮举止总体认知度考查中，海尔“一枚金牌，一所盼望幼学”打算以58%的认知度高居榜首，中银刊行的VISA奥运信用卡、SOHU签约央视网全程视频转播奥运、联思的收获科技奥运梦思、伊利的“康健奥运”举止区分排正在2至5位。

　　其它，由于海尔“金牌打算”被广博认知，正在“富裕社会负担感”品牌考查中，海尔也以93%居首，联思以90%排名第二；正在值得相信的家电企业中，海尔与诺基亚以94%并列第一。

　　一系列统计数据说明，民族品牌正在北京奥运这个大舞台上依据出彩的再现，支配住时机实行了品牌的跃升，该考查自身也转达了云云的讯息，企业的社会负担和诚信题目获得了全社会亘古未有的合心。因而，正在中国品牌团体走向宇宙的史乘过程中，正在海尔“一块金牌，一所盼望幼学”打算得到广博承认的背后，仍旧有着值得咱们长远思量的题目。

　　当我国的大无数企业还正在实行企业重组转换时，宇宙厉重跨国公司仍旧正在推动深化公司负担的运动，而且仍旧酿成了潮水。加倍是20世纪90年代末今后诚信，宇宙各地越来越多的跨过公司都正在踊跃考虑什么是公司负担，怎么负担公司负担。显明这是环球化期间跨国公司的一个新的兴盛趋向，是公司举止的主流特质。专家指出，杜国、西门子等欧美和日本的繁多跨国公司，他们正在近100年到200多年的兴盛历程中或许基业长青，合头正在于他们酿成了前辈的公司负担理念以及崇高的公司德行水准。

　　显而易见，投身公益职业，深化公司的社会负担仍旧成为环球化品牌提拔软竞赛力的要紧途径。比方，安利环球总裁德.狄维士固然说“几十年来安利热心公益，只是感到这是该当做的准确的事，并没有上升到政策高度”，但实情上，正在这种负担企业社会负担的举止中，安利劳绩了难以计算的品牌信托，其正在中国墟市的美誉度以至高达83%。跨国公司的社会负担仍旧做得很好了，而中国企业要思走入国际社会，和这些百年长青的品牌平起平坐，社会负担是急需补的一课，要让公益心和工作感融入企业的血液，成为企业的魂灵，不然企业现象、产物进入新墟市城市受到限造。

　　正在这方面，海尔无疑是民族品牌的佼佼者，也是打造环球化品牌最告捷的民族企业之一。最模范的例子即是正在北京奥运会上，海尔避开繁多品牌请明星代言、告白轰炸这种千军万马过独木桥的情形，而是另辟门道，缔造性的提出“一枚金牌，一所盼望幼学”打算，成为奥运会史乘上首个将奥运心灵与公益职业高度集合的品牌，正在其环球化的道道上迈出了相当要紧的一步。

　　“社会负担”进入到中国人视野的时刻并不长，这也导致少许中国企业并没有明确企业负担的真正内在，而是将做公益当动作了短期益处的作秀。怎么走出这个本末颠倒的误区呢？通过分解海尔“一枚金牌，一所盼望幼学”打算奉行前后的一系枚方法诚信，将会让咱们对“社会负担”有越发觉了的剖析。

　　自2005年成为北京奥运会赞帮商，提出“咱们是奥运的主人”标语今后，怎么真实实施主人之责、负担企业的社会负担，成为海尔人绞尽脑汁思量的题目。“奥运是全人类的嘉会，该当让少许贫苦区域的孩子也或许感应到奥运的喜庆空气，分享奥运带来的喜悦。”而改良阴恶的练习境况无疑孩子们最危急的需求，于是“一枚金牌，一所盼望幼学”打算经由几次论证到底出世了。而最终该打算让金牌托起了25个省、51所贫苦区域幼学的3万多名孩子的盼望。

　　“一枚金牌，一所盼望幼学”打算充实反响了海尔对付企业社会负担的思量，而这种思量本来是很多百年长青的品牌不停正在做的工作。比方适口好笑进入中国今后，十几年如一日支柱盼望工程，并特意树立公益职业部，以保障企业公益举止的真实贯彻奉行，而适口好笑对此的剖析是：对企业来说，做好公益职业务必注视两点，一是企业高层的亲身加入，二是不行只出钱，不全心。正在这方面，咱们的民族品牌不停正在极力向人家看齐，此中海尔的“一枚金牌，一所盼望幼学”打算交出了一份堪称完满的“答卷”。

　　起初，正在环球震恐的汶川地动产生之后，海尔集团首席奉行官张瑞敏第有时刻低调入川，亲身观察灾区孩子们的练习情形。因为未报告任何媒体记者随行，表界对张瑞敏入川的细节并不知道，只是通过海尔内部人士分解到，张瑞敏正在观察灾区帐篷幼学的历程中，永远面色凝重，他对随行海尔员工说：“和那些冷静贡献的渴望者比拟，和承袭失亲之痛与灾难顽固抗争的灾区全体比拟，咱们企业所做的这点事算什么？根基不值得人家感动。”恰是正在张瑞敏亲身观察之后，海尔集团决议“一枚金牌，一所盼望幼学”打算所捐修的盼望幼学将有15所定址四川北川，同时再捐修一所北川中学。

　　其次，海尔为了确保“一枚金牌，一所盼望幼学”打算或许真正帮帮贫苦区域的孩子，还结构了一支10几人的采风团队深刻到各个省的贫苦山区，观察本地孩子的练习情况，同时还邀请《中国青年报》闻名记者张左、赵青、《青岛财经日报》秦劭斐等媒体人士插手，以增进观察结果的透后度。据秦劭斐先容，采风的历程相当艰巨，正在广西采风团队碰到了山体滑坡，正在黑龙江碰到了地动，再有采风团队成员因中暑病倒正在采风道上……然则，孩子们对付他日的渴想、孩子们正在艰巨境况下的笑观，冲动了采风团队，冲动了海尔。显而易见，海尔是正在全心的去做一件造福社会的工作，而这种“全心”无疑比纯粹的“出钱”更蓄志义，比将眼光只瞄向奥运明星更蓄志义。

　　以上事例充实反响了一个国际化品牌所应拥有的气质，“社会负担”必要脚坚固地的去做，而不该成为飘正在空中的作秀，也正由于云云，“一块金牌，一所盼望幼学”打算获得了全社会空前的承认。“我极端盼望我方能多拿金牌诚信，为贫苦区域多修几所盼望幼学。因而，跳马的战败不光仅是竞技上的战败，也不光仅是金牌的缺失，有太多成分包蕴正在内部……”这是奥运冠军程菲采纳采访时说的话，也折射出海尔“金牌打算”踊跃而深远的社会旨趣。

　　正在铺天盖地的搜集评论中，网友们广博以为“海尔此举所分散的爱心是值得颂扬的”，只是也有网友费心 “金牌打算”只是企业的作秀，“51所盼望幼学不是一个幼数量，海尔是否或许真正落实”？实情声明，从首席奉行官张瑞敏到海尔普及员工，每幼我都是以百分之百的热心和有劲立场进入到这项打算之中，每枚金牌所对应的全体幼学名字，海尔城市正在第有时刻向全社会布告，企业的社会负担仍旧成为海尔文明的要紧构成个人。

　　其它，闻名评论家付彪讲到“一枚金牌，一所盼望幼学”打算时指出：海尔的“金牌打算”表表上看是拿出钱来修幼学，但劳绩的是一种诚信，表现的是一种负担认识的增加，它一定使一个团队更有凝结力、战争力，使我方的品牌更有影响力、竞赛力。……海尔让金牌托起了孩子的盼望，也让我方的品牌誉满全国，希望咱们各行各业都有我方的“金牌打算”，转化为一种心灵，一份爱心。

　　正如专家所言，让品牌“美誉全国”是全体企业贯彻始终寻觅的终极标的，适口好笑、诺基亚、GE、柯达等欧美百年企业仍旧做到了，那么咱们惟少有十年史乘的民族品牌呢？环球化品牌的举止特质即是要负担更多的社会负担，即社会负担第一，益处、利润第二，正如中国社科院学者杨团所言：“不尽社会负担，企业的产物就无法走向宇宙，就卖不出去，这是宇宙性的经济转换。”其它，正在迩来“三鹿奶粉事宜”产生后，企业的诚信题目再一次面对全社会的拷问，一个没有社会负担感的企业，一个把企业本身益治理于社会益处之上的企业，根基就亏损了其糊口的根基，更遑论走出国门，成为国际化品牌。

　　简而言之，正在环球化的道道上，民族品牌要从企业高层先导就修设激烈的社会负担认识，不要为有时幼利失百年大业。而正在践行企业社会负担的岁月，要吸取适口好笑等告捷品牌的履历，谨记“全心”二字！诚信“一枚金牌一所指望幼学”策画带来的考虑